第一部分 結構篇
第一章 “我為什么被吸引？”：好的標題，都遵循這些標準
網絡上有一個很有意思的關于貓的段子：
貓的反應速度是貓的七倍。
用來說明貓的反應速度之快。
這種表達很有趣。很顯然，我也想借鑒這種形式，來強調一個概念：
在寫作的各個核心環節當中，標題的重要性，僅次于標題本身。
哪個女性會愿意她的牙齒上有暗黃的牙垢呢？白速得能趕走牙垢！
這是 19 世紀初“白速得”（Pepsodent）牙膏的廣告語，創造這則廣告語的是日后譽滿全球的廣告營銷大師克勞德·霍普金斯（Claude Hopkins）。在這則廣告登出來之前，幾乎沒有人知道白速得牙膏，可僅僅三個星期之后，白速得牙膏的訂單暴增，此后 30 年間，白速得始終是美國人最喜歡的牙膏品牌。
順便提一嘴，這則廣告語為霍普金斯賺了一百萬美元！
最可氣的是，霍普金斯在他的自傳《我的廣告生涯》中大篇幅地訴說錢多到花不完的煩惱。如果你想體驗這樣的“煩惱”，
那么，從現在起，務必把“在寫作的各個核心環節當中，標題的重要性，僅次于標題本身” 這句話，牢牢記在心里。
過去的幾年時間里，我和《讀者》新媒體的內容團隊針對將近兩千篇優秀的新媒體文章做了一系列的課題研究，這里只談有關于標題的部分。
兩千個優秀的標題，經過歸納總結，被分為五大范式、三大原則和三個經典公式。
標題的“五大范式
范式一：數字呈現式標題
因為《舌尖上的中國》系列紀錄片爆紅的“章丘鐵鍋”，就深諳合理運用數字之道，在所有的廣告語和文章標題之中，最吸引我的有一條：
章丘鐵鍋——《舌尖上的中國》爆紅的章丘鐵鍋，純手工鍛打 36000 錘。